Что такое недействительный трафик для Google

Здравствуйте, читатели блога Сайт с нуля.

Недействительный трафик – это клики и показы объявлений AdWords, которые, по подозрениям Google, не вызваны заинтересованностью интернет-пользователя. К ним относятся действия, выполненные автоматизированными средствами, а также случайные клики (например, когда пользователь нажимает на объявление дважды). Недействительные клики и показы практически бесполезны для рекламодателей, поэтому мы не взимаем за них плату.

Типы недействительного трафика


Примеры кликов и показов, которые мы считаем недействительными:

  • случайные клики, не представляющие ценности для рекламодателя, например повторные или двойные клики;
  • клики, выполненные вручную с целью увеличения расходов рекламодателя;
  • клики, выполненные вручную с целью увеличения доходов владельцев веб-сайта, на котором размещены объявления;
  • клики и показы, выполненные с использованием автоматизированных средств, роботов, а также другого мошеннического ПО;
  • показы, направленные на искусственное снижение CTR рекламодателя.

Как Google защищает рекламодателей от недействительного трафика

Гугл пытается защитить рекламодателей от недействительного трафика. Для этого он выявляет и фильтрует потенциально недействительные взаимодействия до того, как они попадут в статистику аккаунта. Система проверяет каждое взаимодействие с объявлением, учитывая при этом различные данные, такие как IP-адрес, время взаимодействия, повторные взаимодействия и т. п. Затем AdWords анализирует эти факторы, чтобы определить и отфильтровать потенциально недействительные взаимодействия до того, как они будут включены в отчеты.

Как Google обрабатывает недействительный трафик

Обнаруженные недействительные взаимодействия автоматически удаляются из статистики, чтобы вам не пришлось за них платить. Однако в случае необходимости вы можете просмотреть сведения о них. О том, как это сделать, читайте в разделе «Просмотр данных о недействительных взаимодействиях» ниже.

Если Гугл обнаружит недействительные взаимодействия, которые не были зафиксированы в течение последних двух месяцев, потраченные на них средства будут возвращены в ваш аккаунт. Чтобы просмотреть информацию о таких начислениях, откройте вкладку Оплата. Соответствующие выплаты будут снабжены пометкой «Недействительная активность».

Выявленные недействительные показы не повлияют на значение CTR, с помощью которого рассчитывается показатель качества ключевого слова.

Просмотр данных о недействительных взаимодействиях

Чтобы узнать, сколько недействительных взаимодействий произошло с вашими объявлениями, добавьте в таблицу столбцы Недействительные взаимодействия и Процент недействительных взаимодействий. Напоминаем, что за эти взаимодействия не взимается плата и они не влияют на статистику аккаунта.

  1. Перейдите на главную вкладку Кампании.
  2. Вы можете просмотреть данные о недействительных взаимодействиях по любой кампании за любой период времени.
    • Чтобы просмотреть информацию по кампаниям, перейдите на вкладку Кампании.
    • Чтобы просмотреть сведения за определенный период времени, перейдите на вкладку Быстрая статистика. Отсортируйте данные, выбрав нужный параметр в раскрывающемся меню Вид над таблицей. Выберите нужный период времени, например «День недели».
  3. Нажмите кнопку Столбцы и выберите Изменить столбцы.
  4. Нажмите на ссылку Эффективность, а затем – Добавить рядом со следующими параметрами:
    • Недействительные взаимодействия. Количество недействительных взаимодействий за выбранный период времени.
    • Процент недействительных взаимодействий. Доля взаимодействий, отфильтрованных за выбранный период времени.
  5. Нажмите кнопку Сохранить.

Новый инструмент AdWords: редактор отчетов

Редактор отчетов – новый инструмент с удобным визуальным интерфейсом, позволяющий подробно анализировать данные в аккаунте AdWords с помощью таблиц и диаграмм. Вот лишь некоторые из его преимуществ:

  • Простой и удобный интерфейс, поддерживающий перетаскивание элементов, позволяет работать со сложными таблицами и диаграммами, не скачивая их на свой компьютер.
  • Мультисегментный анализ открывает широкие возможности манипулирования данными в таблицах и диаграммах.
  • Пользовательские диаграммы позволяют визуализировать данные и выявлять тенденции.
  • Мощные функции фильтрации и сортировки позволяют делать выборки данных в сегментированных таблицах (например, по кликам с мобильных устройств) и упорядочивать их по нескольким показателям.

Самостоятельное отслеживание недействительных взаимодействий

Самостоятельно отслеживать недействительные взаимодействия в аккаунте можно несколькими способами.

  • Наблюдение за статистикой. Как описано выше, чтобы следить за количеством и долей взаимодействий, которые были отнесены к недействительным, нужно добавить соответствующие столбцы в таблицу статистики. Напоминаем, что за эти взаимодействия не взимается плата и они не влияют на статистику аккаунта.
  • Оптимизация аккаунта. Самое эффективное средство защиты от недействительных взаимодействий – это оптимизация аккаунта, направленная на то, чтобы объявления показывались только заинтересованным пользователям. Не забывайте отслеживать коэффициент конверсии, который является одним из лучших показателей успешности рекламы. Также можно выявить потенциально недействительную активность, обнаруживая и изменяя области аккаунта с низкими показателями конверсии.
  • Отслеживание аккаунта при помощи Google Analytics. Google Analytics – это бесплатный инструмент, позволяющий контролировать различные показатели аккаунта AdWords, включая коэффициент конверсии, действия посетителей и эффективность кампании. Он предоставляет различные отчеты, с помощью которых можно регулировать трафик объявлений. Вы также можете использовать функцию автоматической пометки для отслеживания эффективности ключевых слов.
  • Отслеживание коэффициентов конверсии в контекстно-медийной сети. Если в кампании включен показ в контекстно-медийной сети, для нее можно отслеживать коэффициенты конверсии на сайтах КМС с помощью отчета о местах размещения. Если вы обнаружили, что клики из контекстно-медийной сети реже приводят к конверсиям, чем клики с сайта Google или из поисковой сети, советуем снизить ставки в КМС. Если оказалось, что какой-либо сайт в контекстно-медийной сети не дает достаточно конверсий, рекомендуем исключить его из кампании.

Возможные причины увеличения трафика

Если количество кликов или показов в вашем аккаунте резко возросло, причина может быть не только в недействительном трафике. Чаще всего это бывает вызвано другими факторами.

Ниже перечислены возможные причины увеличения трафика.

  • Изменение дневного бюджета. Увеличение дневного бюджета кампании позволяет повысить количество показов и, следовательно, число кликов.
  • Изменение максимальной цены за клик для ключевых слов. Подняв максимальную цену за клик для одного или нескольких ключевых слов, вы можете увеличить частоту показа своих объявлений. Кроме того, таким образом можно повысить их позицию на странице. Это касается и объявлений в контекстно-медийной сети: более высокая цена за клик обеспечивает более высокую позицию, а следовательно, приносит больше показов объявления и кликов по нему.
  • Добавление новых ключевых слов. Добавление новых ключевых слов в кампанию (особенно если они имеют общее значение или соответствуют популярным поисковым запросам) также может увеличить число показов и кликов.
  • Показ объявлений на новых сайтах контекстно-медийной сети. Если в вашей рекламной кампании используются места размещения, выбранные автоматически, и у нее достаточно большой дневной бюджет, трафик объявлений может значительно вырасти за счет показа на новых сайтах.
  • Сезонные тенденции или освещение события в новостях. Иногда объем трафика может увеличиться в результате значительного роста интереса к определенной теме. Причиной тому может стать праздник или участие знаменитостей в рекламе товаров.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

  bigmir)net TOP 100  - .  E-mail: sitesnulyaru@gmail.com