Чек-лист по поиску и анализу конкурентов в поиске

Здравствуйте, читатели блога Сайт с нуля.

Часто владельцам сайтов сложно найти того конкурента, которым для них наиболее опасен. Или тех, кто быстрее развивается, и растет в поиске. Это связано с особенностями товарного ассортимента/информационного контента, размерами сайта и его семантического ядра.

Конкурентов необходимо постоянно анализировать, и выявлять новые, перспективные идеи продвижения в поиске. Это позволит увеличить трафик, и занять твердые позиции в поисковой выдаче.

soperniki

Как составить план анализа конкурентов

Предварительный план исследования конкурентов значительно упрощает и ускоряет поставленную задачу. Поэтому его необходимо создать в первую очередь.

Мы решили разбить его на следующие этапы:

    • выявление соперников отдельного домена — включает в себя РРС- и SEO-анализ конкурентной среды при исследовании определенного сайта;
    • определение конкурентов в определенной нише — анализ перспектив продвижения в тематической среде;
    • мониторинг позиций доменов конкурентов;
    • определение структуры рынка по конкурентам, и анализ ее динамики.

Проведение такого комплексного анализа занимает уйму времени и ресурсов. Поэтому для автоматизации процесса мы используем сервис Serpstat.

Ресурсоемкость такого исследования компенсируется получением следующих преимуществ:

  1. пополнение семантического ядра ключами конкурентов;
  2. улучшение стратегии в контекстной рекламе;
  3. выделение перспективных ключевиков для продвижения в поиске;
  4. получение новых идей для внедрения на свой сайт.

1. Анализируем конкурентов отдельного домена

1.1. Находим те фразы, которые есть у конкурентов, но нет у нас

Вводим домен (в нашем примере интернет-магазин enter.ru), и выбираем поисковую систему. Страница перебрасывает нас в раздел “Суммарный отчет”. Выбираем модуль “SEO-анализ”, раздел “Конкуренты”.

cuaju

Сортируем соперников по показателю “Видимость”. Выбираем тех, чья видимость в поиске выросла больше всего за последнее время.

kuuac3

Прорабатываем колонку “Отсутствующих ключевых фраз” по конкурентам — кликаем по значкам увеличительных стекол, и получаем таблицы ключевых слов, которых нет у нас в ядре.

Таблицы выгружаем в удобный формат с помощью кнопки “Экспортировать таблицу”.

2234vvs3

1.2. Сравниваем семантические ядра отдельных конкурентов с нашим доменом

Конкуренты, которые особо заинтересовали, анализируем в разделе “Сравнение доменов”. Вводим адреса доменов соперников вручную или выбираем из предложенных.

 

2e3pnc

Здесь не только проиллюстрированы семантические ядра, но и их пересечение. Ниже по странице анализируем позиции нашего домена и конкурентов по общим ключевым словам.

23kecr

1.3. Проводим РРС-анализ конкурентов, и улучшаем стратегии продвижения в контекстной рекламе

Для изучения тактики соперников в РРС заходим в модуль “РРС-анализ”, и выбираем раздел “Конкуренты”. Аналогично с исследованием конкурентного рынка в SEO, серпстаем отсутствующие ключевики в поиске.

Изучаем полученные ключевики в контексте, чтобы использовать их в своих контекстных кампаниях. Для этого соотносим частотность, стоимость и конкуренцию в РРС по каждому отдельному ключу.

lyubticy

Наиболее приемлемые ключевые запросы добавляем в нашу кампанию в контексте.

2.0. Выделяем конкурентов в определенной тематической сфере

Предположим, мы собираемся расширять ассортимент магазина/создавать новый коммерческий или информационный сайт. Необходимо предварительно исследовать конкурентов в поиске, чтобы оценить все возможности для экспансии неизвестного рынка.

Для этого используем один из ключевиков, по которому предполагаем продвигаться. В нашем примере интересуемая сфера деятельности — ноутбуки, поэтому запрос “купить ноутбук”.

2.1. Исследуем лидеров будущей сферы деятельности

Заходим в модуль “SEO-анализ”, и выбираем раздел “Страницы-лидеры”. Группируем наиболее привлекательные в плане покупки ноутбука страницы по уровню потенциального трафика.

urmy

Полученные страницы получат соответствующий трафик в месяц, если поднимется до топ-1 в поиске. Таким образом, они наиболее оптимизированы и перспективны. Следует открыть лучшие, и заимствовать удачные идеи для дальнейшего продвижения.

vmyk

2.2. Находим самых опасных конкурентов

В разделе “Конкуренты” исследуем размер семантики будущих соперников. Также сортируем их по уровню видимости в поиске, и находим соперников с наилучшей динамикой.

yvtp

Конкуренты с наибольшей видимостью и положительной динамикой — наиболее опасны. Следует исходить из их анализа, и на его основании принимать решение об экспансии.

3. Исследуем конкурентов с помощью мониторинга позиций

3.1. Подбираем ключевые слова и настраиваем мониторинг

Для исследования позиций конкурентов в поиске, необходимо собрать пул ключевых фраз. Вводим интересующий запрос, находим модуль “SEO-анализ”, и выбираем раздел “Подбор фраз”. Фильтруем фразы по интересующим параметрам.

seo-analiz

Экспортируем найденные ключи в удобном формате.

Аналогично собираем и выгружаем запросы в разделе “Похожие фразы”. Здесь содержатся синонимичные, или схожие по смыслу с нашим запросом слова.

seo-analiz-filtry

После того, как собрали ключи, настраиваем мониторинг. Для этого заходим в раздел “Список проектов”, и создаем проект. Необходимо указать его название и адрес домена.

moi-proekty

В колонке “Позиции” нажимаем кнопку “Отслеживать позиции”. Настройка включает в себя следующие шаги:

  • выбор региона для исследования;
  • загрузку ключевых слов, пометка их тегами;

dobavit-klyuchevye-slova

  • выбор частотности мониторинга позиций из трех доступных вариантов — ежедневный, раз в 3 или 7 дней;
  • предоставление совместного доступа — при работе с коллегами.

3.2. Анализируем результаты мониторинга: выделяем перспективные ключевые слова

Процедура мониторинга занимает некоторое время (в зависимости от домена и размера пула ключевиков). По его истечению заходим в модуль “Мониторинг позиций”, и выбираем раздел “История”.

Здесь анализ позиций конкурентов позволяет определить наиболее перспективные ключевые слова для дальнейшего продвижения. Анализируем динамику позиций, и выделяем те фразы, по которым конкурент неустойчив в поиске.

istoriya-pozicij-domena

3.3. Исследуем структуру рынка

Переходим в раздел “Конкуренты”, выбираем вкладку “История изменения позиций домена”. Здесь наглядно проиллюстрированы изменения в структуре рынка, а именно долей, которые занимают соперники.

Эта информация позволяет оценить шансы успешного вхождения на рынок в зависимости от уровня конкуренции.

istoriya-pozicij-domena-izmeneniya

Переходим во вкладку “Изменения у конкурентов”. Изучаем тех соперников, кто больше всех вырос, и кто просел/выпал за пределы топ-100.

Это позволит использовать опыт найденных конкурентов, чтобы не наступать на их грабли, и адаптировать удачные идеи для своего домена.

istoriya-pozicij-domena-izmeneniya

Итог

Конкуренция в мире интернет-бизнеса формирует лучшие результаты поисковой выдачи. Так как пользователи зачастую не кликают по ссылкам ниже топ-5, владельцам сайтов приходится постоянно следить за своими позициями и действиями соперников.

Чтобы провести всесторонний анализа конкурентов в поиске, мы создали масштабный чек-лист. Он включает в себя 3 укрупненных раздела:

  1. анализ конкурентов отдельного домена;
  2. выявление соперников в определенной тематической сфере;
  3. исследование конкурентов при помощи мониторинга позиций.

В свою очередь, конкуренты определенного домена определяются в сферах SEO и РРС-анализа. Это позволяет сравнить семантические ядра соперников с нашим, находить упущенные ключевые фразы, и строить эффективную стратегию в контексте.

Выделение соперников в определенной нише позволяет существенно расширить семантику за их счет, внедрить перспективные идеи, и найти наиболее опасных конкурентов.

Мониторинг позиций полезен, как старым игрокам, так и тем, кто только планирует экспансию рынка. Исследование динамики позиций позволяет выделить самые перспективные для продвижения ключи, и оценить структуру рынка в разрезе конкурентной борьбы.

One thought on “Чек-лист по поиску и анализу конкурентов в поиске”

  1. Очень нужная для меня статья. Спасибо)
    Дело в том, что работаю в очень конкурентной туристической нише, приходится бороться за каждую позицию. Давно назрел план проведения анализа конкурентов, но все никак не могла его реализовать. Еще раз спасибо, что открыли для меня Serpstat.
    З. Ы. было бы круто забабахать кликабельные картинки — так намного нагляднее)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

  bigmir)net TOP 100  - .  E-mail: sitesnulyaru@gmail.com